Voor welke fase in de klantreis is de tekst bestemd? Wat wil je dat de surfer doet op een bepaalde internetpagina? En hoe leidt de content de internetbezoeker naar dat doel toe? De content bevat korte en lange zoekwoorden die jouw potentiële klant zelf schrijft en men moet zichzelf in de tekstinhoud herkennen. Maar Websiteteksten schrijf je voor jouw doelgroep, niet voor Google! Google houdt niet van tekst die bewust voor zoekmachines wordt geplaatst. Google wordt ook jouw cliënt niet; een echt mens wel! Google wil alleen dat de inhoud zo uitmuntend mogelijk aansluit bij de zoekvraag van de bezoeker. En dat moet ook jouw opzet zijn! De doelstelling van een tekst voor de website is vanzelfsprekend om een goed antwoord geven op de zoekvraag van jouw mogelijke of bestaande klanten. De gebruiker tevreden, Zoekmachine blij, en jij blij met jouw (nieuwe) klant! Wie is jouw doelgroep, wat zoeken ze en welke woorden gebruiken zij? Die vragen vormen het de focus van de content. Aan de oorsprong van een geslaagde tekst ligt een zoekwoordenanalyse!